Amazon.com, après avoir à peu près tout essayé de vendre online, vient donc de se tourner enfin vers l'eTourisme mais sans doute pas au moment le plus opportun...

C'est en tout cas ce que l'on pourrait se dire à première vue.

Dans les faits, Amazon.com ne court pas grand risque et ses investissements sont assez limités.

Des investissements faits... par les autres

Le moteur de recherche des vols est en effet fourni par Expedia.com, Hotwire.com se charge quant à lui des produits discountés et les offres croisières proviennent de The Vacation Store...

Bref, Amazon.com se contente ici de mutualiser avant tout sa base client.

Horizon : long terme

De plus, s'il est certain que l'eTourisme traverse une période troublée, cela devrait rentrer dans l'ordre (en ce qui concerne le tourisme online) dans quelques mois.

Or il est évident que l'alliance conclue entre Amazon.com, Expedia.com et Hotwire.com est bien une alliance à long terme qui n'a pas à se soucier d'une conjoncture passagère...

En effet, à mon sens, non seulement la population Internet continue et continuera de croître progressivement mais de plus, la maturité de cette population Internet augmente sans cesse, ce qui implique que le pourcentage d'internautes susceptibles d'acheter online devient également de plus en plus important.

Ajoutez à cela tous les phénomènes de consolidation auxquels nous assistons en ce moment et vous comprendrez que ceux qui seront présents demain devraient avoir des lendemains qui chantent : moins d'acteurs dans l'eTourisme et plus de clients potentiels !

Cendant - Galileo - Cheaptickets

Le groupe Cendant ne s'y est d'ailleurs pas trompé puisque après sa prise de participation dans le GDS Galileo, il vient de confirmer son rachat de Cheaptickets.com pour un prix de 280 millions de dollars (voir l'interview que son Président, Sam Galeotos, avait accordé dernièrement à eTourisme newsletter)

Ce qui est certain, c'est que, conjoncture ou pas, le deal passé entre Amazon et Expedia ne fait certainement pas les affaires de Travelocity qui voit ainsi l'une des plus grosses bases d'internautes mondiales passer à la concurrence...

L'Europe, nouvel enjeu de l'eTourisme mondial

A noter enfin qu'Amazon.com ne tient pas à en rester là puisque la société prévoit que sa filiale britannique Amazon.co.uk devrait, avant la fin de l'année, ouvrir son propre site d'eTourisme en partenariat avec Expedia.co.uk.

On voit bien d'ailleurs, dans toutes les annonces récentes, que l'Europe est bel et bien en train de devenir le nouvel enjeu de l'eTourisme avec l'alliance entre Expedia et la SNCF ou encore Travelocity avec le groupe allemand Otto.

Expedia vient de plus d'annoncer l'ouverture d'Expedia.it et d'Expedia.nl afin de parfaire son déploiement en Europe.

Il faut bien dire que l'eTourisme ne compte pas encore de véritable leader européen ce qui signifie que la voie est... libre et les déboires des uns et des autres en Europe ne devraient qu'attiser encore un peu plus la convoitise des géants américains.

La crise devrait donc particulièrement bien leur profiter pour leur permettre d'effectuer des partenariats et/ou acquisitions à prix... réduits.

Sources : Hotwire - Motleyfool/BusinessWire - Travelocity/Otto
Expedia/SNCF